一、规划背景

红薯是一种再平常不过的食物。

最喜欢冬日里，从冒着热气的烤红薯摊挑一根烤好的红薯，捧在手心，连皮都顾不上撕去，赶紧咬上一大口解馋，那股迫人的热意随着红薯肉一路滑下，仿佛一个太阳正在腹中冉冉升起，嘴里、手里、心里都是暖暖的。

吃着又甜又糯、冒着热气的烤红薯，超幸福的！

有一种红薯，它的味道特别甘甜，没有丝络，口感极为软糯，还带着淡淡的板栗香气，连不爱吃红薯的人也会忍不住多吃几口。它被称为“板栗红薯”，源自日本的关东地区，是红薯中的优良品种。板栗红薯，有着如板栗一般的香气和甜蜜，含有丰富的蛋白质、脂肪和各种维生素及矿物质，其中膳食纤维的含量高于燕麦，维生素C含量高且不易流失。

其表皮极其纤薄，轻轻搓动就会破皮，热量低，能提供强烈的饱腹感，因为好吃，还是减肥代餐的首选。

2004年，这款出自日本的明星红薯，引入资兴市农业高新技术示范园试种。由于其优质、抗病、形状好、口味佳、适用性强等优点，在国内进行大范围推广种植。

刚挖出来的板栗红薯灰头土脸的，生掰开，果实泛着一股淡淡的板栗甜香，其富含益于人体的硒元素，“富硒板栗薯”也是因此而得名。

二、规划内容

 

1、品牌定位

资兴是全国板栗薯种植面积第一大县，种植品种达180多个品种，产品口感、风味、外形大小等差异较小。单从产品层面，无法梳理板栗薯品牌共同的差异化特征。因此我们另辟蹊径，聚合独特价值，发现资兴板栗薯原产区域—安第斯山脉在地貌、海拔、气候等主要生产条件上的趋同性。基此，资兴板栗薯的价值定位点确立在高海拔、山地、生态这三个层面。最终品牌定位为：高山生态板栗薯。

 

2、品牌口号

我们通过调研发现，资兴板栗薯四大优势：一是规模大，资兴是全国资兴板栗薯种植面积第一大县，种植面积170万亩；二是历史久，据大定府志记载，1763年前资兴就已大面积种植板栗薯，种植历史当在260年以上；三是环境优，资兴位于罗霄山区，地貌、海拔、气候均与板栗薯原产地极为相似，同时资兴远离大工业污染， 生态环境尤为突出；四是品质好，调查显示，相同的板栗薯品种，同等条件下，在资兴会有更好的品质表现。我们决定用一句口号来概括这四个优势，最终资兴板栗薯的品牌口号为：“好味道，源于大自然” 。

 

 

 

 

 

3、价值支撑

山地高海拔，品质大不同

资兴板栗薯产自罗霄腹地，平均海拔1200米，生长环境与原产区最为接近，温良气候条件，品种退化慢，品质自然与众不同。

种植两百年，经验大不同

资兴板栗薯栽种历史悠久，公元1763年，资兴已大面积种植；二百多年经验的历代积淀，全域原生态种植，造就与众不同的资兴板栗薯。

适宜生长期，风味大不同

资兴板栗薯一年一熟，每一颗板栗薯长足百天以上，自然凝聚精华，营养物质累积丰富全面，确保资兴板栗薯与众不同的口感风味。

 均衡好质素，营养大不同

资兴板栗薯富含淀粉、粗纤维、多种维生素和微量元素，胡萝卜素和维C远超其它粮食作物，更兼低脂低热，提供与众不同的均衡营养。

4、品牌推广

考虑到资兴板栗薯目前现状，品牌推广主要以渠道推广和品牌IP传播为主，首先渠道方面通过传统渠道深化、定制渠道创新、线上新渠道创新等方式将品牌新形象传递给 消费者。同时围绕资兴板栗薯的IP形象——“板栗薯小子”进行故事化传播，将板栗薯小子健康、活力的概念和资兴板栗薯联系起来，赋予“板栗薯小子”一定的人物性格 和个性设定，通过一系列活动吸引消费者。

 

 

三、符号体系

 

1、品牌主形象

资兴板栗薯标志创意紧扣产业特征，以板栗薯的外形轮廓为符号主体，个性鲜明，温馨醒目，具有独特的视觉效果。同时，充分考量资兴板栗薯品牌及产品特点， 汲取湘南区域特色，以板栗薯本身的外在色彩为主色调，原生自然，热情时尚，充满激情和活力。

标志富于色彩识别度，易于传播，内涵丰富，具有较强的联想性和象征性。

 

 

 

 

2、品牌IP形象