一、规划背景

“天上仙桃，炎陵黄桃”，说的就是炎陵黄桃。炎陵黄桃又称高山黄桃，以香、脆、甜而闻名于世，生长于湖南省炎陵县平均海拔400-1400米的罗霄山脉深山之中，生态环境优越，气候条件独特，适合优质水果种植，是一种纯原生态，无公害的保健水果。炎陵黄桃也曾经一度出现过停滞不前的阶段。上世纪80年代末，黄桃在炎陵的试种并非一帆风顺，由于技术和人为原因，黄桃的优质果率只有10-20%。

 

炎陵黄桃已有三十余年栽培历史，凭借“个大、形正、色艳、肉脆、味甜、香浓”等特点深受消费者青睐。“炎陵黄桃”获评国家地理标志证明商标、湖南十大农业区域公用品牌，入选中央电视台“国家品牌计划”，炎陵县被誉为“中国优质黄桃之乡”。

 

然而，新形势下，炎陵黄桃的品牌发展遭遇瓶颈。形象未成形、诉求模糊、传播乏力等农产品区域公用品牌发展的通病，在炎陵黄桃身上亦见一二。与此同时，嘉善、砀山、桂东等黄桃后起之秀均凭借品牌战略的顶层设计，发展迅猛，给炎陵黄桃带来了诸多压力。炎陵黄桃亟需通过规划品牌发展的战略体系，顺应市场发展新形势、宏观政策新方向，突破自身发展的瓶颈，正视新兴产区围剿的挑战，推动大产业的升级转型，促进老品牌的焕然新生。

 

二、规划内容

1、价值挖掘

作为一个老牌果农品牌，又经近年发展，炎陵黄桃在产品品质、产业水平、生态环境、品牌溢价、历史文脉等方面具有突出优势，立体构成了炎陵黄桃的品牌价值支撑链。

 

口感酸甜黄金比：软中带硬，甜多酸少，水分适中，天然果味香氛。

种植水平优先级：种植技术、管理水平，国内领先、世界一流

生态条件世界级：生态条件优于嘉善、砀山等国内知名产区

品牌价值第一高：多年蝉联中国农产品区域公用品牌价值评估果品类第一

中国历史文化溯源：炎帝陵、神农谷国家森林公园坐落在炎陵，历史文化积淀深厚

 

2、品牌口号

价值支撑链中的五大支撑点均是炎陵黄桃区别于国内其它黄桃产区的独特优势，其中，最为突出的是“炎帝神农氏”。炎帝神农氏传说最迟在夏代以前就早已广泛流传。宋乾德五年建陵后，香火不断，炎帝陵已成为华夏子孙寻根祭祖向往的圣地。炎陵是中国黄桃种植、中国黄桃文化的根脉所在。基于此，确立炎陵黄桃的核心价值及品牌口号为：天下黄桃出炎陵。

3、品牌推广

炎陵黄桃品牌推广战略以品牌口号和品牌形象为核心，以基础升级和形象传播为重点，分三个阶段逐步推进，实现炎陵黄桃品牌的全面升级与市场突破。三个阶段的重点工作因循品牌传播规律有所不同。第一阶段：求新。即，对果园、渠道、产品等基础内容进行优化升级，并全面更新重塑烟台苹果品牌形象，以全新形象演绎品牌故事；第二阶段：求强。即，进一步丰富品牌内涵与传播工具，增强与消费者沟通，并与关联产业开展深入互动；第三阶段：求稳。即，加强品牌监管，稳固品牌美誉度，并在市场渠道、活动推广等方面进行多元拓展。

 

三、符号体系

 

 

1、品牌主形象

炎陵黄桃的品牌主形象将黄桃的外形进行完美的提炼和组合，抽取了关键性的元素，将黄桃的绿色生态和果味鲜美充分传达给了受众，与品牌核心价值诉求完全一致；整体形象以素简的线条勾勒，色块鲜明，便于品牌传播及消费者记忆；主形象之外还有衍生的卡通IP形象，进一步丰富形象内涵及画面感。

2、卡通IP形象

3、品牌视觉画面

4、产品海报

 

4、产品包装