一、规划背景

靖州杨梅已有上千年的栽培史，以色泽呈乌、酸甜适度、果大核小、品质优良、营养丰富而著称。《靖州乡土志》诗云：“木洞杨梅尤擅名，申园梨栗亦争鸣，百钱且得论摊买，恨不移根植上京。”清代，靖州杨梅是朝圣的贡品。

 

靖州县地处雪峰山褶皱地带南端和云贵高原斜坡地带的丘陵山区，资源丰富，素有“绿色林海”、“茯苓之乡”、“杨梅之乡”等称。区域内山地面积多达18.5万公顷，其中海拔500米以下，坡度小于30度的有4.42万公顷，占山地面积的23.9%，土质以紫色页岩和板页岩母质发育形成的土壤占85%，以黄红壤、黄壤为主，土层深厚，土壤疏松肥沃，富含钾元素，pH值大部分在5—5.6之间，为靖州杨梅生长的独特土壤条件。

 

靖州杨梅发展起步晚，发展速度快，2011年，靖州杨梅总面积2800公顷，年产量8600吨，为文成县新兴的富民产业。靖州素有“中国杨梅之乡”的美誉。全县杨梅种植面积达8.6万亩，年产鲜果6万吨，产值10亿元，已建成中国杨梅生态博物馆和杨梅品种园，是中国中西部地区最大的杨梅产区，被确定为“湖南出口食品农产品质量安全示范区”。

 

靖州杨梅虽然在湖南省内独占鳌头，但是就全国而言，品牌强手如林，如仙居杨梅、慈溪杨梅、余姚杨梅等，品牌效益与产业规模均十分强大。与竞争对手相比，在品牌知名度和销售上并不占优势，且品种与技术都大同小异。因此，想要突破地域限制并实现规模效应，“靖州杨梅”的品牌创建，需要另辟蹊径。

 

二、规划内容

1、品牌定位

“八山一水一分田”的地理特征使得靖州杨梅的最大特点在于其产自“高山”，高山含义对于消费者而言深远：首先，高山代表着远离污染，原生态的品质成因；其次，高山杨梅，开辟杨梅产品新品类。基于品类性占位、品质化表达这一观点的考虑，“靖州杨梅”的品牌定位为：世界杨梅在中国，品质杨梅在靖州。

 

2、品牌口号

基于品牌定位，其口号应强调品质杨梅，强化“靖州杨梅=品质杨梅”的消费者印象，从而在消费者心智中形成领先占位，故“靖州杨梅”的品牌口号为：“靖州▪中国杨梅谷”。

 

3、价值细化

靖州杨梅来自湘西山地，雪峰山褶皱地带南端和云贵高原斜坡地带的丘陵山区，高山好水天地精华造就好滋味的靖州杨梅。

 

靖州杨梅色泽鲜艳，酸甜适口，肉厚多汁，富含维生素C等多种维生素和钾、钙、磷、铁等矿物元素，营养丰富，有“果中玛瑙”之誉。

 

靖州杨梅，来自高山的杨梅。

 

 

4、品牌架构

引入产区概念，将已具备影响力的优质产区纳入产区概念，建立产区认证体系，形成靖州杨梅多个优质产区共同支撑的架构。规划建议优先纳入发展基础较为规范优质产区，严格以地理标志证明商标授权、统一品牌形象的果品包装篮、包装箱、带有身份码及防伪码的盒贴和箱贴等与其它区域杨梅进行区隔，并逐步按品质提高程度逐渐扩大。

 

5、产品架构

按照成熟时节的不同采取分批次上市，产品架构为五月早梅、六月熟梅、七月晚梅，旗下可以再细分品种，如靖州杨梅-五月早梅-东魁梅。

 

 

三、符号体系

1、品牌主形象

“文成杨梅”品牌主形象将杨梅形象与高山形象巧妙融合，强化“高山杨梅”的品牌定位，并以书法印章质感，彰显文成的历史感。

 

 

 

 

 

2、形象应用