一、规划背景

鼎城区地处洞庭湖畔，属海拔100—300米范围内的低山丘陵地区，湿润多雨，湖河稠密，地表水非常丰富，且阳光充，独特的自然环境，种植油茶历史悠久，自古就盛产野山茶树，用油茶果榨油以供食用。区内各大水系内流域周围没有大型工矿企业，杜绝了水源污染。有利的气候条件，适宜的土壤环境，造就了鼎城茶油独特、优质的品质。

 

鼎城茶油色泽金黄，澄彻透明、清香醇正，富含有益人体健康的营养成分，其中不饱和脂肪酸含量最高达90.1%以上，享有“东方橄榄油”的美誉。

 

然而，与诸多百年老品牌一样，新形势下，鼎城茶油的品牌发展遭遇瓶颈。形象老化、诉求模糊、传播乏力等农产品区域公用品牌发展的通病，在鼎城茶油身上亦见一二。与此同时，金浩、绿海、金龙鱼等茶油后起之秀均凭借品牌战略的顶层设计，发展迅猛，给鼎城茶油带来了诸多压力。鼎城茶油亟需通过规划品牌发展的战略体系，顺应市场发展新形势、宏观政策新方向，突破自身发展的瓶颈，正视新兴产区围剿的挑战，推动大产业的升级转型，促进老品牌的焕然新生。

 

 

 

二、规划内容

1、价值挖掘

作为一个百年品牌，又经近年发展，鼎城茶油在产品品质、产业水平、生态环境、品牌溢价、历史文脉等方面具有突出优势，立体构成了鼎城茶油的品牌价值支撑链。

 

品质出众：鼎城茶油色泽金黄，澄彻透明、清香醇正，营养健康

优良选种：通过人工引种和自主选优，已培育出好几个优良油茶品种

规模种植：种植面积45.21万亩，占全区国土面积的12.8％

品牌价值：中国农产品区域公用品牌价值评估油茶类前列

种植历史：先秦时代鼎城地区便开始种植和培育油茶

2、品牌口号

价值支撑链中的五大支撑点均是鼎城茶油区别于国内其它茶油产区的独特优势，其中，最为突出的是“种植历史”。早在先秦时代，从北方迁徙至楚地的先民在这里繁衍生息，并开创了油茶种植之源。鼎城地区不仅油茶种植历史悠久，地域气候和生态环境也是得天独厚，这里出产的茶油色泽金黄，澄彻透明、清香醇正，富含有益人体健康的营养成分。基于此，确立鼎城茶油的核心价值及品牌口号为：天然原生山茶油。

3、品牌推广

鼎城茶油品牌推广战略以品牌口号和品牌形象为核心，以基础升级和形象传播为重点，分三个阶段逐步推进，实现鼎城茶油品牌的全面升级与市场突破。三个阶段的重点工作因循品牌传播规律有所不同。第一阶段：求新。即，对果园、渠道、产品等基础内容进行优化升级，并全面更新重塑鼎城茶油品牌形象，以全新形象演绎品牌故事；第二阶段：求强。即，进一步丰富品牌内涵与传播工具，增强与消费者沟通，并与关联产业开展深入互动；第三阶段：求稳。即，加强品牌监管，稳固品牌美誉度，并在市场渠道、活动推广等方面进行多元拓展。

 

三、符号体系

 

1、品牌主形象

鼎城茶油的品牌主形象将茶油与中国古典线框元素进行了巧妙结合，勾勒出一个传承历史与文化的茶油形象，与品牌核心价值诉求完全一致；整体形象以具象图形和抽象元素共同结合，庄雅大方，便于品牌传播及消费者记忆。

 

 

2、品牌视觉形象

 

3、产品包装