一、规划背景

醴陵的陶瓷是世界釉下五彩瓷的原产地，中国“国瓷”“红官窑”的所在地，陶瓷产业已有两千余年的历史，是全国三大“瓷都”之一。陶瓷产品涵盖日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多个品种，形成了以日用陶瓷、电瓷、釉下五彩艺术瓷生产为核心，集装备制造、新材料研发、陶瓷物流等配套产业于一体的较完整的产业链条，产品畅销美国、欧洲、日本、中东和南美等150多个国家和地区。

 

 

 

 

然而，与诸多百年老品牌一样，新形势下，醴陵陶瓷的品牌发展遭遇瓶颈。形象未成形、诉求模糊、传播乏力等农产品区域公用品牌发展的通病，在醴陵陶瓷身上亦见一二。与此同时，景德镇、佛山、淄博等瓷器后起之秀均凭借品牌战略的顶层设计，发展迅猛，给醴陵陶瓷带来了诸多压力。醴陵陶瓷亟需通过规划品牌发展的战略体系，顺应市场发展新形势、宏观政策新方向，突破自身发展的瓶颈，正视新兴产区围剿的挑战，推动大产业的升级转型，促进老品牌的焕然新生。

 

二、规划内容

1、价值挖掘

作为一个传承两千年的品牌，又经近年发展，醴陵陶瓷在产品品质、产业水平、生态环境、品牌溢价、历史文脉等方面具有突出优势，立体构成了醴陵陶瓷的品牌价值支撑链。

一、声质清脆
优品声音清脆响亮，杯身和杯盖撞击后回声萦绕不绝，劣品声音沉重发闷，回声不大也不清脆。

二、色泽如玉
优品色泽如玉，而劣品色泽发灰偏暗。

三、通透光泽
优品透光性很强，光泽度很好，在灯光的照射下，如大红灯笼一样透出红光；劣品则不透光。

四、厚度和重量
优品由于采用优质瓷泥，瓷很轻壁很薄；劣品则厚而沉重。

 

2、品牌口号

价值支撑链中的四大支撑点均是醴陵陶瓷区别于国内其它陶瓷产区的独特优势。醴陵的陶瓷是世界釉下五彩瓷的原产地，中国“国瓷”“红官窑”的所在地，陶瓷产业已有两千余年的历史，是全国三大“瓷都”之一。基于此，确立醴陵陶瓷的核心价值及品牌口号为：秞下五彩，瓷都醴陵。

3、品牌推广

醴陵陶瓷品牌推广战略以品牌口号和品牌形象为核心，以基础升级和形象传播为重点，分三个阶段逐步推进，实现醴陵陶瓷品牌的全面升级与市场突破。三个阶段的重点工作因循品牌传播规律有所不同。第一阶段：求新。即，对工厂、渠道、产品等基础内容进行优化升级，并全面更新重塑醴陵陶瓷品牌形象，以全新形象演绎品牌故事；第二阶段：求强。即，进一步丰富品牌内涵与传播工具，增强与消费者沟通，并与关联产业开展深入互动；第三阶段：求稳。即，加强品牌监管，稳固品牌美誉度，并在市场渠道、活动推广等方面进行多元拓展。

 

 

 

 

三、符号体系

1、品牌主形象

醴陵陶瓷的品牌主形象将瓷器的优雅外形与醴陵的“醴”进行了巧妙结合，勾勒出专属醴陵的“曲线瓷体”形象，与品牌核心价值诉求完全一致；整体形象以圆滑线条勾勒完成，简洁大方，便于品牌传播及消费者记忆。

2、品牌视觉应用

 

 

3、品牌画册